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特赞用内容驱动增长助力字节跳动智能化创意生产

业界作者：张津瑜口 2023-05-20 01:51:55

字节跳动（ByteDance）是最早将人工智能应用于移动互联网场景的科技企业之一，目前产品和服务已覆盖150个国家和地区、75个语种，曾在40多个国家和地区位居应用商店总榜前40。字节跳动推出了多款有影响力的产品，包括综合资讯类的今日头条，视频类的抖音、TikTok、西瓜视频、火山小视频，以及企业办公产品飞书、AI教育产品等。

字节跳动（ByteDance）的挑战

2020年，在推动全球化战略的大背景下，字节跳动的多款产品都经历着快速增长，组织本身也在加速扩张和升级。如何快速、规模化产出高质量内容，既支持不同产品与用户的多元“对话”，也需要对内做到组织提效和赋能，成为了字节跳动的挑战之一。

特赞助力字节跳动规模化内容生产，100%数字化沉淀，让内容高效流转

特赞助力字节跳动智能设计，让内容创意的生产更规模化、更多元、更高效，全部产出交付物料进行线上化管理，提高内容再次调用、企业内外协作分享的效率，让内容流转更简单、便捷。

1. 采购通过特赞创意供给平台（Creative Hub）下单，一键满足跨产品线、多元场景需求

由于产品和服务多元，更加契合不同产品线的创意内容成为字节跳动的必然需求。通过特赞创意供给平台（Creative Hub）智能调配来自全球的4w+创意方资源，快速高效地产出优质创意，在各个触点上用不同的创意内容与用户沟通，带来增长转化；也同时通过内容创意赋能字节跳动不断进化的组织文化。

特赞创意供给平台

抖音 | 2020抖incity城市美好生活节创意海报

抖音短视频让各城市的特色以年轻人的方式被看到，变身网红城市。2019年抖音商业化推出“抖inCity”大型城市联动招商IP项目取得圆满的成功，成为国内知名的城市营销IP。

2020年抖inCity再度强势来袭，联动百大品牌，为美好之城接力打call，更以品牌xIP的花样共创玩法，引爆城市潮流大Show，为此我们设计的一套创意海报，深度融合城市特色，抖音特色、品牌特色，触达城市用户群。

抖音 | 非遗合伙人抖音海报设计

为了让非物质文化遗产得到传承，2019年4月，抖音推出非遗合伙人计划。该计划通过加强流量扶持和提高变现能力等方式，希望一年内帮助十位非遗传承人，使其在抖音实现百万粉丝或百万收入。过去一年，5位非遗传承人通过抖音实现了百万收入，40多位非遗传承人收获了超百万粉丝。特赞受邀为其中5位在抖音年入百万的非遗创作者设计人物海报。

抖音 | 创作者大会数据海报设计

抖音DAU 6亿 C4D海报设计

Lark | 英文介绍视频

Lark英文MG动画视频剪辑制作

字节跳动 | 疫情防控媒体手册设计

字节媒体手册设计，长34页，内容主要为疫情期间，字节各项产品技术助力疫情防控的相关举措

字节跳动无障碍日动态开屏

2020年5月21日，是第9个全球无障碍宣传日。字节跳动公益、光明日报和信息无障碍产品联盟在今日头条发起“你身边的无障碍”话题，呼吁人们关注身边的无障碍，为无障碍环境建设助力。我们为此创作的一套今日头条动态开屏及主视觉海报。

2. 特赞创意资源管理，一站式调用管理，提升内容流转效率

通过特赞创意资源管理系统，字节跳动实现数字化管理内容创意素材。系统支持创意内容素材的协作、分享、调用，节省大量沟通协作成本的同时，提升了素材流转和调用效率。实现了一站式汇总管理跨产品线的内容素材，有效促进跨部门协作。

特赞创意资源管理

平台级接入“创意商城”，赋能飞书用户生态