苹果地图将引入广告 允许品牌竞价广告位

爆料人马克·古尔曼发文称，苹果公司准备在其地图应用中引入广告，作为推动服务部门创收增长战略的一部分。

古尔曼援引知情人士的话表示，相关公告最早可能在本月发布。该系统的运作方式类似于谷歌地图中的广告模式，允许零售商和品牌围绕搜索关键词竞价广告位。

例如，餐厅可以竞标“寿司”等搜索词，当用户搜索这类食物时，出价最高的商家位置广告将出现在搜索结果顶部——这一模式已被谷歌以及Yelp应用和网站采用。

古尔曼指出，广告收入的增长将进一步支撑苹果的服务业务，目前该部门每年为公司创造超过1000亿美元收入，占公司总销售额的四分之一以上，而十年前这一比例还不到10%。

当下，苹果的服务业务正面临挑战，监管机构正推动其对App Store模式进行调整，同时公司与谷歌的数十亿美元搜索合作协议也因人工智能搜索的兴起而面临威胁。

按照苹果的计划，最早从今年夏季开始，广告将出现在iPhone及其他设备上的地图应用中，并扩展至网页端。

此外，苹果还通过其美国职业足球大联盟订阅服务，在Apple TV平台上投放广告，并正在努力增加新闻应用中的广告销售，同时对播客服务进行了调整，使广告植入更加便捷。

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