茅台线上补贴后跌破官方1499元指导价:行业发文倡议反内卷!

社会 来源:快科技 2025-12-07 06:57:41

酒商对于线上白酒大促“只有更低,没有最低”,面对这种情况,中国酒类流通协会电商专业委员会第一时间发文倡议反内卷。

“双十二”临近,线上名酒价格继续下行,53度飞天茅台补贴后价格已下探至1499元官方指导价甚至更低(个别平台甚至推出1399元/瓶的三人团的团购价)。

除了茅台外,比如五粮液普五的双瓶装补贴后价格约为1449元,约合724.5元/瓶,远低于市场批发价。在业内看来,市场供大于求的局面下,改变这一现状难度很大,未来继续降价的概率很大。

针对这一情况,中国酒类流通协会电商专业委员会提出《酒类电商新零售反内卷倡议》。

该协会认为,未来酒企的核心任务将从“流量抢夺”向“用户运营”转变,通过数字化管理供应链、价格体系和消费者资产,以应对渠道推力式销售向需求驱动的深度转变。

 

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